Ona je jedna od najpoznatijih naših travel i lifestyle blogerica, poduzetnica i odnedavno natjecateljica HRT-ovog showa "Zvijezde pjevaju". Ella je i mama i supruga. I tako je očito da uživa u svim svojim ulogama. Uvijek direktna, iskrena i svoja - spremna donositi odluke i samostalno slagati kockice svog života i prolaziti različite transformacije. A za to treba hrabrosti, piše 100 posto.
Upravo zato Ella Dvornik je jedna od panelistica na konferenciji Lean In Zagreb: "Power to Transform" gdje će uz nju, svoje najvažnije životne transformativne trenutke s posjetiteljima podijeliti neke od najuspješnijih žena hrvatskog i svjetskog biznisa, poduzetništva, medija i techa.
Ususret konferenciji, željeli smo s Ellom napraviti intervju kakav do sada možda i niste imali prilike pročitati. Otkrila nam je svoje strahove, detalje o suradnji sa suprugom, kako se kreću zarade influencera, podijelila je s nama neke stvari koje je ona kroz život naučila, ali i kakvi su joj planovi s tvrtkom koju imaju.
Jedna ste od najuspješnijih blogerica i influencerica na ovim prostorima, mama ste i supruga, poduzetnica - kako izgleda jedan vaš dan kada niste na putu zbog posla?
Probudim se ujutro kad me mala probudi i pokušavam doći k sebi sat vremena prije nego ju odvedem u vrtić. Kad je u vrtiću sjednem u ured i odgovaram na mailove ili pišem što trebam napisati. Ako nemam dan u uredu onda s fotografkinjom radim fotke i postove za moj blog ili društvene mreže. Tjedan planiram nedjeljom s Charlesom, imamo kalendar koji dijelimo i u njega upisujemo naše obaveze za tjedan.
Ponedjeljkom radimo obiteljske financije, utorkom smo kreativni, srijedom fotkamo, četvrtak i petak su mi za sad rezervirani za 'Zvijezde pjevaju', a nedjeljom provodimo dan kao obitelj. Pokušavamo biti organizirani, ali s malim djetetom to se uvijek nekako izjalovi. Al dobro, mora i tako nekada biti.
Što vam je olakšalo da se možete baviti svojim poslom, zadržati entuzijazam, ali i biti posvećeni obitelji?
Imam osjećaj da sam stalno pod nekim pritiskom, ali tako najbolje i radim. Posla imam puno, a vremena jako malo. Pokušavam investirati svoj novac u druge ljude pa da si tako nekako dobijem više na vremenu - ne možeš rasti ako sve radiš sam, tako da je bitno biti okružen ljudima koji ti mogu doprinijeti poslu. Zato imam fotografa i osobu koja mi dogovara poslove, odgovara na upite i umjesto mene ide na sastanke. Uz to sve imam i vrtić i dadilju koja mi dođe još par sati po potrebi, kako bi se mogla što više fokusirati na to što trebam odraditi. Iako to sve financijski iziskuje dosta, ja sam primijetila da mi je zarada porasla za 400% od kad sam uključila druge ljude u svoj posao. To je nešto što sama ne bih mogla izvesti.
Na koji način ste ulagali (i ulažete) u svoje obrazovanje i možete li s nama podijeliti neke korisne izvore koji su vama pomogli u karijeri?
Najviše ulažem vrijeme. Što trebam naučiti nađem na Googleu. Ali meni ne treba nikakva nauka. Najveća nauka je životno iskustvo, baciti se u situacije u kojima ponekad mislite da nećete isploviti na površinu. Najbolji je skok povjerenja i onda po putu učiti. Richard Branson je rekao: 'Ako ti netko ponudi posao, a ne znaš ga raditi, prihvati i nauči ga po putu.'
Prije 9 godina ste otvorili svoj Facebook profil i zapravo ste oduvijek aktivni na svakoj društvenoj mreži koja je u tom trenutku zanimljiva. Pišete i blog 'I am Ella' koji je bio višestruko nagrađivan u Velikoj Britaniji, a danas sa suprugom vodite i vlastitu tvrtku. Sjećate li se nekih od svojih najvećih pogrešaka kada ste krenuli zarađivati na društvenim mrežama i što ste iz njih naučili?
Pa najviše sam dopuštala drugima da mi govore što da radim na svojim mrežama. To je jako loše ispalo nekoliko puta i iskreno - bilo mi je baš neugodno. Danas sam spremna na kompromis, ali na sreću - protiv sebe ne idem. Ne želim raditi nešto što mi stvara grč u želucu. Novac je super, ali ne toliko. Želim uživati u tome što radim i ne želim da me bude sram.
Kakav je vaš odnos sa strahom?
To je super pitanje. Strah se pobjeđuje tako da mu se suprotstaviš. Najgori strah mi je bio pjevati na pozornici pa me evo već tri subote na telki zavijam k'o vuk. Lakše mi je, ali me i dalje svaki put strah.
Ono što sam ipak naučila je da se ljudi najviše boje kritike, a ja sam shvatila da je to jako prolazno i tuđa mišljenja traju svega par sati i onda prelaze kritizirati nešto drugo. Nije mi više stalo do toga misli li netko da nešto radim loše. Svatko ima pravo okrenuti glavu na drugu stranu, a to što ne žele, to više govori o njima nego o nama.
Kako se odvažiti da realiziramo ideje koje imamo, gdje pronaći hrabrost?
To je ruski rulet. Netko će probati 10 puta i tek će mu 11. uspjeti. Ali mora doći do tog 11. Mnogi će odustati na 5., 6., 7. … Na kraju ostaje onaj najuporniji. Nekima uspije iz prve, al' to je sve stvar trenutka. Ja sam tip ili sve ili ništa, nije me strah riskirati, ne volim uvijek igrati na sigurno, ali ima i toga naravno.
Ma, najbolji je savjet - probaj ili zauvijek žali što nisi. Samo zato što drugi siju negativnost jer su htjeli da im se dogodi iz prve, ne znači da je to zlatno pravilo. Ljudi će uvijek reći ne možeš, nećeš, nemoguće - jer oni nisu mogli, jer je njima nemoguće, jer se njima neće… A vjerojatno nisu sebe dali u to dovoljno.
Takve ne treba slušati i s takvima se ne treba družiti. Takvi se izbjegavaju. Okružite se pozitivnim ljudima koji vjeruju u vas i iskreno vam žele dobro. Odmaknite se od nasmiješenih ispruženih ruku sa skrivenim namjerama.
Kakve su statistike vaših Facebook, YT i Instagram profila? Uočavate li neke trendove na tržištu?
Reach na Instagramu mi bude između 200.000 i 500.000. Engagement mi je uvijek oko 10 posto što je zaista super. I trudila sam se da s 5 posto dođem na deset zadnjih nekoliko mjeseci. Ja statistike volim jer one zaista pokazuju koliko je netko dosežan bez obzira na broj pratitelja.
YouTube mi nije toliko dobar jer mu nisam posvećena dovoljno, ali mogla bih i tamo imati lijepu brojku da imam vremena još i video raditi, u to još nisam dovoljno uložila. YouTube mi je ujedno i jedina platforma koju ne monetiziram ni reklamama ni product placementom. Tamo isključivo stavim što ja hoću i ako nekog spomenem, besplatno je.
Facebook mi je nekad imao reach po milijun po postu, ali kako je Instagram narastao ljudi nisu toliko aktivni na Fejsu, pa je on sad negdje sličan kao Instagram. Ali Instagram mi je trenutno najjača platforma.
Koliko blogeri i influenceri u Hrvatskoj danas u prosjeku zarađuju i koje su nekakve najzanimljivije karakteristike tržišta u ovom trenutku?
To jako varira. Npr. ženska influencerica s 50.000 followera u prosjeku zaradi oko tisuću eura mjesečno, no to ne znači da ne može zaraditi 5000 eura mjesečno. To ovisi o tome koliko je spremna raditi i koliko će reklamirati za koju cijenu.
Ali, muški influencer s 50.000 može više zaraditi od žene, zato što je muškarac druga niša i ako ima pretežno muškarce koji ga prate, a nema puno muških influencera, njegova cijena bi mogla biti veća zbog specifične publike.
Influenceri s preko 100.000 followera mogu normalno zaraditi više oko 2000 eura, dok influenceri s preko 200.000, koji su ujedno i javne osobe, tipa voditeljice, pjevačice, pa čak i starlete, variraju sigurno između 50.000 i 250.000 eura godišnje. Ta cifra je, naravno, isključivo za društvene mreže, bez novca koje primaju još i za svoje stalne poslove sa strane. Ali, i ta brojka ovisi o angažmanu. Npr. imaju li 15 klijenata mjesečno, ili imaju samo dva. Neke možda zarađuju manje od cure koja ima 50.000 followera. To je teško reći individualno. Ali, potencijal za zaradu je ogroman ako se ljudi tome posvete 0-24.
Vaš suprug i poslovni partner Charles Pearce ima više od 20 godina iskustva u mobilnom oglašavanju i digitalu. Koje su neke od najvažnijih stvari, vezane za posao, kojima vas je naučio?
Svašta - pregovaranje, razumijevanje vrijednosti digitalnog oglašavanja, koliko vrijedi osoba, lajk, follower. Kako mjeriti metriku i kako prema istoj izračunati korist i povrat za mene i za klijenta. On me je više naučio ove statističke stvari, dok ja više volim kreativni dio.
Ali, Charles je iznimno intuitivan i inteligentan. Nisam u životu upoznala nekog tko toliko zna o ovom svijetu kao što je on. Mnogi na ogromnim pozicijama mogu samo sanjati da imaju znanje koje je on stekao u svojih 20 godina. A o tome govori i krug njegovih bliskih suradnika, koji su jedni od najcjenjenijih biznismena na svijetu.
Zajedno ste pokrenuli tvrtku "Manijak" (koja je dobila ime po istoimenoj pjesmi Ellinog oca Dine Dvornika, op.a.), a radi se o, kako kažete, prvom europskom inkubatoru koji okuplja influencere i marketinškoj platformi za njihov poslovni razvoj i povezivanje s brendovima. Gdje vidite vaš najveći tržišni potencijal?
Trenutno izvan Hrvatske, iskreno. Započeli smo vrlo entuzijastično na našem tržištu, ali ono je trenutno premaleno i premalo je influencera. Radili smo neko vrijeme na tehnologiji, koja je trebala ujedno postati i platforma, ali sve više se odmičemo s time prema van, s našim parterima u Njemačkoj. Za našu ideju treba veliki tim ljudi, a jednostavno ga još nismo pronašli ovdje, tako da se nadam da ako sve prođe dobro, da će taj dio preuzeti netko tko ima mašinu iza sebe.
Poznati ste po tome što ste oduvijek autentični i iskreni na svim društvenim mrežama, što se ispostavilo kao jedna od najvažnijih stvari kada je u pitanju posao jednog blogera i influencera. No, postoje li nešto što uvijek čuvate za sebe i svoju obitelj i prijatelje? Ili nešto što nikada ne biste objavili i zašto?
Sigurno postoji nešto što neću objaviti, na primjer svoje dijete dok se kupa u kadi ili tako nešto. To su stvari kojeg se nikog ne tiču, ja samo dijelim vesele i smiješne zgode iz svog života jer želim da ljudi znaju da sam ista kao i oni. I da isto imam i neurednu kuću i neoprano suđe i masnu kosu. Nemam vremena glumiti da sam savršena, nitko nije savršen.
Na koji način pazite na svoju sigurnost i sigurnost svojih podataka na internetu i mobilnim uređajima?
To vam ne mogu reći jer bih onda otkrila previše detalja.
Imate lijepu, veselu i kreativnu obitelj. Vaš djed Boris Dvornik bio je jedan od najomiljenijih glumaca na ovim prostorima, tata fantastičan i doista poseban glazbenik. Pamtite li neke njihove savjete ili razmišljanja kojih se rado sjetite?
Meni ne trebaju njihovi savjeti jer sam gledala njihov put od rođenja. Oni su bili uporni i posebni i najbitnije od svega - dobri ljudi koji nikome nisu štetili osim samima sebi. To je moj moto. Dok god ne štetim drugima, idem dalje.
Možete li s nama podijeliti nekoliko konkretnih savjeta i/ili trendova na tržištu za one koji bi željeli postati influenceri i zarađivati na društvenim mrežama?
Moraš biti zanimljiva, otvorena osoba bez dlake na jeziku. Moraš pričati s ljudima koji te prate i primijetiti zanimljive trenutke u kojima se i drugi mogu pronaći. Ja nisam tipičan influencer sa savršenim fotkama, pa ne znam doprinosi li to. Samo mogu reći iz svoje perspektive, a to je da se našališ na svoj račun što je više moguće.
Vaša top 3 (ili 5) profila koja volite na Instagramu ili YouTubeu?
Nemam top profile, najviše podržavam svoje prijatelje i kolege jer znam koliko je teško sve to izvesti pa se trudim što više biti solidarna, pružiti lijepu riječ i podršku svima koje znam, a da imaju profil na Instagramu ili na YouTubeu. Sretna sam kad su ljudi oko mene uspješni, to i mene motivira da ja budem bolja.